近日,中共中央政策研究室主办的《学习与研究》杂志刊发《打通“两山”转化通道,唱响“生态+文化”二重奏》一文,点赞缙云仙都发展。
鼎湖村隶属浙江省丽水市缙云县仙都街道,位于缙云县城东北,面积6.6平方公里,人口1785人,因坐落于仙都景区核心景点鼎湖峰下而得名,景村一体、风光秀丽。2004年1月8日,时任浙江省委书记习近平到仙都景区和鼎湖村调研,赞叹“仙都风光美,还有黄帝文化”,并殷切嘱咐当地,要保护好利用好绿水青山,加快经济发展,加快农民脱贫致富。18年来,仙都景区和鼎湖村始终牢记习近平总书记的重要嘱托,坚持吃生态饭、念文旅经,坚定不移走“绿水青山就是金山银山”的绿色发展之路。2020年1月,仙都景区创成国家5A级旅游景区;2021年7月,中国仙都黄帝祭典获批成为浙江省唯一由省人民政府主办的祭祀类节庆活动,成功走出一条“生态+文化”的特色发展之路,实现生态文明建设和乡村振兴协同推进。
丽水是习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念的重要萌发地和先行实践地。在浙江工作期间,习近平同志曾先后八次深入丽水调研,并谆谆叮嘱道:“绿水青山就是金山银山,对丽水来说尤为如此。”“尤为如此”四个字,是对特别之地的特别强调。18年来,仙都景区和鼎湖村始终把保护好绿水青山摆在首要位置,在严格的生态保护中创造性地推进景区有序开发和美丽乡村建设,生态环境质量、农村人居环境显著提升。景区森林覆盖率达79.1%,空气优良率多年保持100%,断面水质常年保持二类以上,其美景登上纽约时代广场、党的十九大浙江代表团专机机身,成为“诗画浙江”的典型代表。
先“洗脸”后“化妆”,扎实抓好乡村环境整治。仙都之美首先在山水田园的自然生态。鼎湖村在美丽乡村建设中坚持先做“减法”文章,相继打出“五清”(即清洁家庭、清洁村庄、清洁河道、清洁道路和清洁田园)行动、“三改一拆”和“六边三化三美”等系列组合拳,大力推进“厕所革命”“垃圾革命”和“治污革命”。景区交通主干道全部完成“白改黑”,空中的“五线蜘蛛网”全部下地,新建和提升3A级旅游厕所15座,景区和村庄形象得到大幅提升,实现从洁净到有序再到美丽蝶变。
先“规划”后“建设”,着力提升乡村建设水平。随意建设是对山水田园生态最大的破坏,谋定而后动,是建设的原则,也是保持人与自然和谐的最重要的方法之一。近年来,鼎湖村遵循“为群众改善生活、为今后留下记忆、为发展腾出空间”的原则,立足长远统筹规划,科学整合景区资源,整体提升乡村建设水平。103户300余人搬迁进入鼎湖大道新居,并腾出建设用地209亩,为后续景区开发打下了扎实基础。按照“一草一木都是精品,一砖一瓦都是艺术”的理念,结合绿道建设,打造以慢游健身、滨水游赏、乡村文旅为主要功能的瓯江山水诗路廊道。同时,还建设轩辕文化街,其中村集体拥有各类旅游商铺26间。如今的文化街,道路宽畅、楼房规整、风景宜人,民宿、美食汇聚,游人熙攘,成为景区的金字招牌之一。仅此一项,就带动村集体经济增收132万元,是2004年的总收入的6.5倍。
先“面子”后“里子”,充分挖掘美丽乡村内涵。山水田园生态之美是形象之美,而人文之美,是留得住回忆,记得住乡愁,保得住和谐的内在品质。鼎湖村的建设发展,不仅仅停留在形象做美做靓上,更着眼于内在美,大力挖掘美丽乡村的丰富内涵。聚焦人文素质提升,实施村庄功能设施提升行动,完善辖区公路、健身广场、便民服务中心、文化礼堂等基础设施建设,打造交通便捷、生活舒适的公共文化生活圈。聚焦绿色低碳生活,用电加热(制冷)、电炊具、电动汽车取代了原有的燃煤锅炉、农家柴灶、燃油公交、燃油摆渡车,着力打造资源节约、环境清洁、设施完备的绿色生态景区。聚焦基层民风净化,把美丽乡村建设和基层组织建设充分结合,充分发挥党员先锋模范作用,提升基层治理能力水平。近年来,鼎湖村先后获得省级美丽乡村特色精品村、生态休闲养生村、田园古韵乡村振兴示范带,市级特色文化村、清廉村居引领村等一系列荣誉。
习近平总书记多次强调,中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉,要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来,把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。缙云是中国南方黄帝祭祀和黄帝文化传播中心,鼎湖峰下始建于东晋的黄帝祠宇,与陕西黄帝陵并称为“北陵南祠”。18年前,习近平同志在这里强调指出,作为共产党员要信马列主义,同时作为炎黄子孙也不能忘根。18年来,仙都景区和鼎湖村始终牢记总书记的嘱托,以“传承文脉、赋能发展”的历史自觉,全面推进文旅融合,用实际行动作出了自己的回答:就是把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合,努力走出一条文化赋能跨越式高质量发展的特色之路。
不断提升仙都黄帝祭典规格。缙云祭祀轩辕黄帝的习俗始自西汉初年。1998年,黄帝祠宇在鼎湖峰下重新落成并恢复公祭,把悠久的黄帝文化与浓厚的乡愁文化相融合,成为传承中华文明、凝聚华夏儿女、共谋祖国统一、开创美好生活的一项重大活动,也成为全球海内外华人寻根问祖的精神家园。18年来,仙都景区和鼎湖村从传承中华文脉的政治高度和历史自觉出发,把黄帝文化作为景区发展和村庄建设最核心的资源,一任接着一任干,全面扩大黄帝文化的知名度、美誉度和影响力。2006年,祭典升格为市人民政府主办;2021年,祭典成功升格为浙江省人民政府主办,成为全省唯一经批准由省政府主办的祭祀类节庆活动,也是2014年全国清理和规范节庆活动之后,全国唯一提升规格的祭祀类活动,推动浙江缙云与陕西黄陵、河南新郑正式形成“三地共祭、层次相当”的全国轩辕黄帝祭祀格局,也让仙都景区和鼎湖村历史性地飞入舞台中央,为文化旅游融合发展注入强大动力。
不断推动黄帝文化物化有形化。2021年重阳节,仙都景区和鼎湖村圆满承办首次由省政府主办辛丑(2021)年中国仙都祭祀轩辕黄帝大典,呈现了一场极具民族特色、更具时代气息的文化盛宴,通过“浙江之窗”向全世界传递中华优秀传统文化价值理念,也进一步凝聚民族向心力,彰显中华民族共同体意识。黄帝文化的挖掘、传承和弘扬也融入了仙都景区和鼎湖村发展的每一天、每一处:定期邀请全国知名专家学者举办黄帝文化研讨会让这里的学术氛围日渐浓厚;常态化推出的《轩辕赞》及《老鼠娶亲》等具有文化特色和乡土风情的非遗节目演绎备受游客好评;相继创成“海峡两岸交流基地”“中国华侨国际文化交流基地”“浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心首批调研基地”,极大提升了浙江在全球华人精神世界中的地位;全新的民俗文化展示中心和“信仰之问”基层党建展示馆等项目建设如火如荼推进,仙都和鼎湖的黄帝文化之路越走越宽广。
不断做好黄帝文化转化利用文章。18年前,习近平同志在鼎湖村调研时鼓励村民:“旅游商品一定要挖掘出具有地方特色的东西,这样人家才会买。”仙都景区和鼎湖村更加坚信:黄帝文化是传统的,也是时尚的,做好转化利用,就是要让非遗“活起来”,富裕一方百姓,增强传承后劲。这些年来,仙都景区深入挖掘黄帝文化内涵和本地特色文化,积极创新,以文化自信编织新梦想。一方面,积极推动黄帝祭典活动市场化,整理提升祭祀大典中适合民众参与部分,推出个性化定制产品,拓展研学、团建、疗休养市场,增强游客的体验感;另一方面,围绕黄帝文化、烧饼文化、地质文化、摩崖石刻等特色文化,与西泠印社合作完成60多个种类300余种文创单品开发。2021年,即使是在疫情影响下,景区新投入运营的文创直营店日营业额也达近万元。“买我们的东西,就是把仙气带回家。背靠丰厚的黄帝文化资源,鼎湖村一定能走出一条生态产品价值转化的新路!”这是仙都景区和鼎湖村的自信和底气。
2013年,总书记在中央城镇化工作会议上特别提出,要让城镇居民“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。每个人的心中都有一片忘不了、抹不掉的乡愁,也许是一脉青山、一方绿水,也许是一缕炊烟、一条街巷、一片屋瓦。18年来,鼎湖村把“乡愁”作为发展旅游最重要的文化体验,深入挖掘本地文化内涵、风土人情,大力推进民宿农家乐、缙云烧饼等“乡愁富民产业”发展,实现“游在仙都、宿在鼎湖、吃在农家”,努力将生态资源转为生产要素、经济价值、发展优势,推动富民增收和乡村振兴。2021年,鼎湖村人均可支配收入超3万元,将近达到2004年的4倍。
用情打造山居上的“富民产业”。坚持走品牌化、特色化发展道路,成立“轩辕民宿部落”和农家乐协会,提供民宿农家乐业务培训,积极举办浙江山水旅游节、夏夜星空啤酒音乐节、帐篷节等乡村节庆活动,以及半马、越野摩托、自行车骑行等体育运动项目,打造多种主题、各具特色的庭院,全力推进民宿农家乐发展。目前,鼎湖村轩辕文化街有民宿农家乐252家,床位6567个,餐位10000余个。其中,省级金宿1家、银宿12家、省四星农家乐4家,“丽水山居”精品示范民宿32家、市三星级农家乐38家,涵盖摄影、影视、咖啡、汉服、多肉等多种主题,先后获得省级特色旅游村、农家乐特色村、市级3A旅游村等荣誉,疫情之前民宿农家乐年经营收入突破6000万元,成为全市最大的民宿农家乐集群之一。
用心打造舌尖上的“乡愁产业”。乡村旅游,应该既是一次养眼的“视觉之旅”,又是一次养生的“味蕾之旅”。鼎湖村将缙云名小吃烧饼作为富民法宝,成功打造集缙云小吃、土特产、烧饼文化体验、亲子游、研讨会等服务为一体的烧饼总店,产品涵盖5大类、9大系列、上百个品种,烧饼、梅干菜、笋干、桃胶、麻糍、清明果等农家特色产品深受游客喜爱,旺季时一天可接待游客400多人次,每天收益达1万多元。有游客形象地说:“缙云烧饼,对买家,是绿水青山的问候;对卖家,是金山银山的等候。”
用力把“口碑传播”做到极致。旅游发展过程中营销和口碑至关重要。一直以来,仙都景区和鼎湖村始终坚持“最好的口碑就是广告、最好的产品就是广告、最好的服务就是广告”理念,强化“将心比心”的换位意识、“一土到底”的精品意识、“不想赚钱”的亲情意识,把产品做到极致,把服务做到极致,让游客找到家的感觉、乡愁的味道,在线上线下形成“借问乡愁何处有,粉丝点赞好仙都”的“缙云口碑”,“让人想来、让人来了不想走、让人来了还想来、让人带人来”。鼎湖村的民宿和农家乐,正逐步成为长三角区域游客每年都要来住上几天的“梦里老家”。